Reklama w Google – linki sponsorowane i pozycjonowanie

Reklama w Google - linki sponsorowane i pozycjonowanie

Reklama w Google to nie tylko linki sponsorowane. Obok linków płatnych w wyszukiwarce mamy również do czynienia z wynikami organicznymi, czyli naturalnymi wynikami wyszukiwania. Na wyniki naturalnie można wpływać w większym lub mniejszym stopnie. Główną zaletą pozycjonowania strony na wybrane hasła kluczowe jest ich naturalność – użytkownik wpisując do wyszukiwarki dane zapytanie przegląda w pierwszej kolejności wyniki naturalne, a następnie dopasowane do zapytania linki sponsorowane.

Pozycjonowanie strony internetowej ma na celu podniesienie jej pozycji w wynikach naturalnych na interesujące nas zapytania. Aby to osiągnąć wymagana jest odpowiednia praca specjalisty SEO. Proces pozycjonowania to wpływanie na różne czynniki warunkujące daną pozycję w Google. Algorytm rankingujący strony internetowe jest bardzo złożony i o pozycji danej strony decyduje kilkaset czynników.

Jakie są zalety pozycjonowania nad linkami sponsorowanymi?

• Strona pojawia się wśród wyników naturalnych, które mimo wszystko są chętniej klikane przez użytkowników.
• Wysokie pozycje w naturalnych wynikach można teoretycznie osiągnąć bez ponoszenia kosztów – w praktyce wygląda to tak, że trzeba ponieść koszt na rzecz specjalisty ds. pozycjonowania.
• Długość trwania reklamy – dobrze zoptymalizowane strona przy pomocy innych zewnętrznych czynników będzie bardzo długo utrzymywać się na wysokich pozycjach.
• Pozycjonowanie z reguły jest znacznie tańsze od prowadzenia kampanii linków sponsorowanych
• Zaufanie użytkowników
• Brak płatności za kliknięcie w link i przejście na stronę

Wady pozycjonowania

• Mimo niskich kosztów, umowa o pozycjonowanie to zobowiązanie na minimum kilka miesięcy
• Brak gwarancji efektów – żaden pozycjoner nie zagwarantuje pozycji np. 1, 3 czy 5
• Ograniczona liczba fraz, szczególnie tych najbardziej popularnych
• Miesięczna opłata za utrzymywanie stron na danej pozycji

Wszystkie powyższe wady i zalety powodują, że bardziej atrakcyjne wydają się być linki sponsorowane, których kampanie można w dowolnej chwili zawieszać, można bardzo łatwo (i praktycznie z natychmiastowych skutkiem) zmieniać teksty reklamowe, słowa kluczowe, zasięg kampanii, częstotliwość, stawki za kliknięcie, maksymalny koszt kliknięcia, zasięg.  Bardzo dużą przewagę linkom sponsorowanym nad pozycjonowaniem daje możliwość precyzyjnego geotargetowania reklam na określone obszary.

Główną wadą linków sponsorowanych jest wyższy koszt w stosunku do pozycjonowania. Jednakże przy optymalnie prowadzonych kampaniach, często dochodzi od sytuacji, gdzie pozycjonowanie przestaje być opłacalne a linki sponsorowane dzięki braku innych ograniczeń są lepszym rozwiązaniem.

Reasumując – pozycjonowanie i linki sponsorowane w dużym stopniu mogą się uzupełniać i dla różnych strategii można obierać dwa różne drogi promocji strony w wyszukiwarkach internetowych.