To co przeczytasz w dalszej części tego artykułu to podstawy AdWords, ale na przekór wszystkiemu, kiedy bierzemy pod naszą opiekę kampanie linków sponsorowanych naszych klientów, bardzo często występuje bardzo wiele różnych niewymuszonych błędów, związanych z organizacją konta AdWords.

Prawidłowa struktura konta Google Adwords pozwala na łatwiejsze monitorowanie i udoskonalanie kampanii, a w efekcie wzrost jej skuteczności. Właściwa struktura ma zasadniczy wpływ na osiągania zwrotów z inwestycji oraz pozwala na elastyczniejsza zarządzanie kampaniami w ramach konta AdWords.

Konto Google AdWords jest podzielone na kilka poziomu organizacji:

Najbardziej ogólny poziom to konto AdWords – służy ono do wyznaczenia jednej metody płatności. Tutaj podajemy dane do konta, oraz dane do fakturowania. Generalizując – jedna firma / strona internetowa będzie posiadać jedno konto. W przypadku zarządzania wieloma stronami, większy sens będzie miało tworzenie wielu kont. Mogą być one połączone jednym kontem administracyjnym, które będzie służyło za zarządzania nimi wszystkimi.

Kampania – najwyższy poziom organizacyjny konta. Kampania do poziom, który służy głównie do określania regionalizacji oraz budżetu linków sponsorowanych.

Grupy reklam – jest to bardzo ważny poziom kampanii jeżeli chodzi o podział poszczególnych jej składowych. Do każdej grupy reklam, przypisujemy słowa kluczowe w ramach jednej grupy: czy to grupy produktów, czy grupy tematycznej. Na tym poziomie pisze się teksty linków sponsorowanych, określa landing page – adres docelowy, a także ogólny budżet za poszczególne kliknięcia. Naturalnie na dalszym etapie budżet ten może być przypisywany indywidualnie poszczególnym słowom kluczowym.

Ostatnim poziomem szczegółowości konta AdWords są słowa kluczowe. Tutaj dobiera odpowiednie dopasowanie słów kluczowych oraz możemy ustalać indywidualne stawki za kliknięcia dla każdego słowa z osobna. Na tym poziomie Google określa nam wynika jakości każdego słowa kluczowego.

Kampania

Na poziomie kampanii określamy cztery podstawowe elementy reklamy w Google:

Obszar wyświetlania – nasze linki sponsorowane mogą być wyświetlane dla użytkowników zamieszkujących dany obszar geograficzny – Google poprzez adres IP użytkownika oraz nasze preferencje decyduje czy dana reklama zostanie wyświetlona. Możemy wybierać bardzo różne obszary wyświetleń reklam np. kraj, województwo, czy promień kilometrów od danego miejsca.

Sieć – mamy do wyboru wyszukiwarkę Google, wyszukiwarki z sieci partnerskiej lub też treści (reklama kontekstowa).

Budżet – tutaj ustawiamy budżet dzienny. W praktyce jest to budżet miesięczny podzielony przez liczbę dni. Budżet pojedynczego dnia może zostać przekroczony, ale nigdy nie zostanie przekroczona kwota budżetu dziennego x liczba dni.

Np. jeżeli budżet dzienny ustalimy na poziomie 100zł to czasami nasze dzienne wydatki mogą wynosić 120zł a czasami 80zł. Wartości dzienne nieprzekraczalne ustala Google, dlatego też, jeżeli budżety dzienne są zbyt niskie, to nasza reklama może o pewnej porze dnia przestać się wyświetlać. Wyświetlanie zostanie wznowione następnego dnia tuż po północy (o ile nie ustawimy ręcznie inaczej). Jednak w tym przypadku zawsze wartość miesięczna nie będzie wyższa niż 3000zł (w przypadku miesiąca liczącego 30 dni).

Harmonogram wyświetlania reklam – tutaj możemy określić np. o jakich porach dnia nasze linki sponsorowane będą wyświetlane. Np. w przypadku kampanii, gdzie użytkowników kieruje się wyłącznie na kontakt telefoniczny to nasze reklamy powinny się wyświetlać tylko o tej porze, kiedy działa nasze Call Center.

Dla uzupełnienia warto dodać, że jeżeli wszystkie słowa kluczowe będą wyświetlane tylko w jednym regionie (np. kampania ogólnopolska) to warto użyć tylko jednej kampanii w ramach jednego budżetu a do dokładniejszej organizacji użyć grup reklam.

W przypadku kiedy nasze reklamy mają  być wyświetlane w różnych regionach jednocześnie, to do tego trzeba użyć kilku kampanii i rozdzielić budżet między dane kampanie

Grupa reklam

Grupy reklam są najważniejszym poziomem szczegółowości i poziomem organizacyjnym w Google AdWords. W ramach grup zbierane są najlepiej odpowiadające jej słowa kluczowe i na poziomie grupy tworzy się teksty linków sponsorowanych.

Ze względu na stosowanych przez AdWords wynik jakości – tworzenie grup jest jeszcze bardziej istotne. Historyczny wynik CTR w ramach grupy oraz poszczególnych słów będzie wpływał w znaczącym stopniu na wynik jakości, dlatego warto zadbać, aby w ramach danej grupy skupić możliwie najtrafniejsze słowa kluczowe dla danych tekstów reklamowych.

Słowa kluczowe

Przy słowach kluczowych krytyczne znaczenie ma stawka za kliknięcie oraz dopasowania słów kluczowych. W zależności od przyjętej strategii, w początkowej fazie trwania kampanii AdWords można użyć dopasowania przybliżonego, aby wyłapać niszowe i trafne hasła z długiego ogona. Później warto przejść na dopasowania ścisłe, aby całkowicie wyeliminować wyświetlanie reklam na niechciane frazy kluczowe. To jednak tylko jedna z propozycji. Szczegółowe ustalenia dopasowań na danym etapie trwania kampanii będą zależeć w głównej mierze od przyjętej strategii.

Proponowane przez nas podejście może być bardziej czasochłonne, ale w rezultacie wynikiem tych działań będzie znacznie lepsza kontrola nad linkami sponsorowanymi, lepsza możliwość zmiany strategii, reorganizacji kampanii oraz wzrost ROI i możliwość wyciągania lepszych wniosków z raportów i danych analitycznych, które będą zbierane przez cały czas trwania kampanii linków sponsorowanych.